2025年第三季度全球電視出貨量首度跌破5,000萬(wàn)臺(tái)，季增6%

2025-11-04 來(lái)源：國(guó)際電子商情

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關(guān)鍵詞：全球電視出貨量，Hisense 大尺寸電視，市場(chǎng)補(bǔ)貼，產(chǎn)品升級(jí)

前五大業(yè)者依序?yàn)镾amsung（三星）、Hisense（海信）、TCL、LGE與Xiaomi（小米），合計(jì)市占率達(dá)64.3%。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢(xún)最新調(diào)查，2025年第三季全球電視出貨量?jī)H約4,975萬(wàn)臺(tái)，季增6%、年減 4.9%，為歷年同期首度跌破5,000萬(wàn)臺(tái)。主因在于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)周期延長(zhǎng)、國(guó)際形勢(shì)變化造成的需求提前效應(yīng)，以及中國(guó)市場(chǎng)補(bǔ)貼政策效益逐漸消退，導(dǎo)致整體市場(chǎng)規(guī)模萎縮。

第四季歐美市場(chǎng)進(jìn)入促銷(xiāo)高峰，中國(guó)將迎來(lái)雙11、雙12備貨潮，預(yù)期兩大中國(guó)品牌將作最后銷(xiāo)售沖刺，預(yù)估第四季全球出貨量將季增7.3%，達(dá)5,321萬(wàn)臺(tái)。

2025年美國(guó)市場(chǎng)盡管面臨國(guó)際形勢(shì)的不確定性，但影響有限，惟下半年隨中國(guó)市場(chǎng)補(bǔ)貼紅利逐步散去，預(yù)計(jì)全年全球電視出貨量為1億9,559萬(wàn)臺(tái)，年減1.2%。

Hisense第三季出貨重返全球第二

觀察第三季品牌出貨表現(xiàn)，前五大業(yè)者依序?yàn)镾amsung（三星）、Hisense（海信）、TCL、LGE與Xiaomi（小米），合計(jì)市占率達(dá)64.3%。其中Hisense下半年起由守轉(zhuǎn)攻，內(nèi)外銷(xiāo)皆以低價(jià)搶市，成功推升第三季出貨量達(dá)766萬(wàn)臺(tái)、季增9.7%，重回全球第二，市占率也提升至15.4%，創(chuàng)歷年同期新高。

大尺寸電視滲透率提升，60 吋(含)以上首度破28%

隨著全球電視市場(chǎng)尺寸結(jié)構(gòu)持續(xù)放大，加上中國(guó)市場(chǎng)補(bǔ)貼推升大尺寸需求，2025年60 吋（含）以上電視出貨占比首度達(dá)28.2%。在尺寸分布上，Samsung與Hisense分別以26%與22%的市占率主導(dǎo)65 吋與75 吋市場(chǎng)；Hisense與TCL則借力補(bǔ)貼政策，在85/86吋段位各占近四分之一市占。此外，TCL憑借集團(tuán)面板垂直整合優(yōu)勢(shì)，奪下 98吋市場(chǎng)龍頭，Hisense則以近半市占穩(wěn)居100吋市場(chǎng)冠軍。

雖然Samsung整體出貨量受中小尺寸產(chǎn)品收斂，以及中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)而連年下滑，但在60吋（含）以上尺寸段仍保有穩(wěn)定優(yōu)勢(shì)，市占率達(dá)22%。值得注意的是，今年整體65吋出貨量仍較70 吋（含）以上多出約12個(gè)百分點(diǎn)，顯示中高階大尺寸仍是主流需求。

TrendForce集邦咨詢(xún)指出，隨著中國(guó)市場(chǎng)補(bǔ)貼紅利逐步退場(chǎng)，大尺寸電視成長(zhǎng)力道顯著降溫。2025年65吋出貨量幾乎停滯、75吋成長(zhǎng)率僅剩13%，僅達(dá)去年一半；85/86吋、98吋與100吋等超大尺寸亦呈相同趨勢(shì)。這反映品牌的銷(xiāo)售策略重心正從“尺寸放大”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品升級(jí)”，未來(lái)市場(chǎng)將聚焦如何透過(guò)RGB Mini LED、高刷新率、AI智慧影音整合等高階規(guī)格達(dá)成差異化，以提升產(chǎn)品價(jià)值。

責(zé)編：Momoz