數(shù)據(jù)咨詢機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 發(fā)布的最新報(bào)告顯示，在經(jīng)歷 2024 年大幅下滑后，今年全球智能手表出貨量預(yù)計(jì)將在華為和蘋果帶動(dòng)下于增長 7%，同時(shí)品牌競(jìng)爭格局出現(xiàn)顯著重構(gòu)——小米 (01810-HK) 成功反超三星，躋身第三名，蘋果 (AAPL-US) 也結(jié)束連續(xù)七個(gè)季度下滑的局面。

據(jù)《界面新聞》周三（24 日）報(bào)導(dǎo)，從核心品牌數(shù)據(jù)變化來看，以 23% 市場(chǎng)份額排在首位的蘋果，終于扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，第三季出貨量年增 12%。

Counterpoint 高級(jí)研究分析師 Anshika Jain 表示：“預(yù)計(jì)蘋果新一代智能手表 2025 年全年出貨量也將成長 12%。這一反彈主要得益于備受期待的高性價(jià)比 Watch SE 3 以及超高階 Watch Ultra 3 推出，這兩款產(chǎn)品顯著拓寬了蘋果在不同價(jià)格區(qū)間的覆蓋范圍。同時(shí)，5G 支援、衛(wèi)星通訊、高血壓提醒等全新健康功能加入，幫助蘋果在連續(xù)七個(gè)季度下滑后明顯回升。”

華為第三季出貨量以 42% 的年增速成為主流品牌中增長最快的企業(yè)，市場(chǎng)份額從 2024 年的 13% 提升至 2025 年第三季的 18%，增幅達(dá) 5 個(gè)百分點(diǎn)，位列第二。

小米與三星的位次交替是本季度最突出的數(shù)據(jù)變化：小米第三季出貨量增長 22%，市場(chǎng)份額為 9%，排在第三；三星的市場(chǎng)份額雖只是從 2024 年同期的 9% 降至 2025 年第三季的 8%，但增速顯著落后于小米。

這一變化背后是小米憑藉高性價(jià)比產(chǎn)品覆蓋下沉市場(chǎng)，同時(shí)推進(jìn)健康功能升級(jí)的策略見效，而三星在中低階市場(chǎng)的競(jìng)爭力弱化，最終小米實(shí)現(xiàn)反超。

值得注意的是，2024–2025 年期間中國市場(chǎng)在華為、小米、小天才等本土品牌加速普及之下，持續(xù)占據(jù)全球最大出貨份額。