近日，市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research在報(bào)告中指出，2025年印度智能電視出貨量同比基本持平。上半年疲軟的市場(chǎng)表現(xiàn)被下半年節(jié)日消費(fèi)推動(dòng)的強(qiáng)勁需求所抵消，2025年第四季度出貨量同比增長(zhǎng)10%。上半年，消費(fèi)者信心疲軟導(dǎo)致可自由支配支出謹(jǐn)慎，由于缺乏強(qiáng)有力的促銷活動(dòng)，消費(fèi)者推遲了升級(jí)換代。然而，下半年市場(chǎng)有所改善，這得益于節(jié)日促銷、更優(yōu)惠的融資方案以及大屏幕電視價(jià)格的下降，此外，32英寸以上電視的消費(fèi)稅率下調(diào)也進(jìn)一步促進(jìn)了市場(chǎng)增長(zhǎng)。   

從廠商表現(xiàn)來看，前五大品牌繼續(xù)占據(jù)超過55%的市場(chǎng)份額。然而，隨著Lumio和VZY進(jìn)軍印度智能電視市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)在這一年中愈發(fā)激烈，凸顯了消費(fèi)者對(duì)該品類的持續(xù)關(guān)注。這也表明，新進(jìn)入者正試圖利用不斷變化的消費(fèi)者需求，進(jìn)一步加大了老牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化和保持價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的壓力。

該機(jī)構(gòu)首席研究分析師Anshika Jain在評(píng)論市場(chǎng)前景時(shí)表示：“2025 年印度智能電視市場(chǎng)基本保持平穩(wěn)，但我們預(yù)計(jì) 2026 年將穩(wěn)步增長(zhǎng)，因?yàn)橐咔槠陂g的消費(fèi)需求將促使消費(fèi)者更換新機(jī)，同時(shí)大屏幕電視的價(jià)格也將更加親民。我們預(yù)計(jì) 43 英寸和 55 英寸及以上尺寸的電視仍將是主要的增長(zhǎng)動(dòng)力，這主要得益于更完善的融資方案和豐富的經(jīng)濟(jì)型選擇。與此同時(shí)，市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的高端化趨勢(shì)，4 萬至 5 萬盧比價(jià)位段的電視表現(xiàn)優(yōu)于整體市場(chǎng)，因?yàn)橄M(fèi)者越來越傾向于功能豐富的電視，這源于他們不斷提升的期望以及對(duì)更佳整體觀看體驗(yàn)的日益增長(zhǎng)的需求。然而，DRAM和NAND閃存價(jià)格的上漲可能會(huì)增加功能豐富的電視機(jī)的物料成本，從而對(duì)利潤(rùn)率造成壓力，并在短期內(nèi)限制激進(jìn)的定價(jià)策略。”（校對(duì)/李梅）