5月15日零點，蘋果手機(jī)毫無預(yù)兆地突然官宣降價。京東Apple產(chǎn)品自營旗艦店已第一時間完成調(diào)價，iPhone 17 Pro系列除直降1000元外，還可疊加以舊換新補(bǔ)貼，雙重優(yōu)惠合計最高減2000元，入門版本到手價僅6999元。這也是iPhone 17 Pro系列首次探入6000元價格段，創(chuàng)下該機(jī)型發(fā)布后的歷史最低價。

與此同時，標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 17也迎來上市后的首次官方降價。據(jù)報道，多重補(bǔ)貼疊加以舊換新后，iPhone 17到手價最低只要4499元。

以舊換新補(bǔ)貼力度加大，全年優(yōu)惠最大的一次

一名蘋果授權(quán)專賣店工作人員表示，全渠道授權(quán)店已同步收到本次降價通知。"每年5月份，很多果粉都在等這一波。本次會是全年優(yōu)惠最大的一次活動。"該工作人員稱，馬上就是618電商大促節(jié)點，"這很可能是今年入手蘋果手機(jī)的最佳時機(jī)，后續(xù)很難再出現(xiàn)比當(dāng)前力度更高的補(bǔ)貼。"

有消費者在活動開啟的零點登陸電商平臺，用iPhone 16 Pro參與以舊換新。極目新聞報道稱，除了舊機(jī)本身的估值抵扣金額外，該消費者還能領(lǐng)到合計1000元的專屬以舊換新補(bǔ)貼，實際換機(jī)成本比預(yù)想的還要低。

安卓旗艦漲價背景下的"反向操作"

有分析指出，今年以來，受存儲芯片等核心元器件價格持續(xù)上漲影響，不少安卓手機(jī)廠商扛不住成本壓力，被迫上調(diào)旗下旗艦機(jī)型售價200至600元。蘋果此番突如其來的大力度降價，直接讓一眾安卓廠商陷入"跟進(jìn)降價就要承擔(dān)大額虧損，不跟進(jìn)就會把大量原本打算選購安卓旗艦的新用戶直接拱手讓給蘋果"的進(jìn)退兩難境地。

iPhone 17系列銷量占比超八成

據(jù)行業(yè)公開統(tǒng)計，iPhone 17系列全球累計銷量已達(dá)1.12億臺，其中中國和美國累計銷量占全球50%。分析師Ivan Lam表示，新款iPhone（iPhone 17系列）在蘋果總銷量中的占比已超過80%。"隨著平均售價（ASP）的上漲推高營收上限，我們很可能會看到增長進(jìn)一步放大。"

有分析認(rèn)為，在安卓陣營紛紛漲價的大背景下，蘋果iPhone 17全系列選擇此時降價，或?qū)⒋碳ば乱徊ㄤN售高峰。