此前,華爾街對(duì)蘋(píng)果今年第三季度財(cái)報(bào)進(jìn)行了前瞻。報(bào)告指出,蘋(píng)果第三財(cái)季預(yù)計(jì)總營(yíng)收為733億美元,每股收益1．01美元。而高盛分析師羅德霍爾認(rèn)為,iPhone在美國(guó)強(qiáng)勁表現(xiàn),可能會(huì)抵消中國(guó)市場(chǎng)的疲軟。

然而,蘋(píng)果第三季度財(cái)報(bào)成績(jī)卻十分亮眼,實(shí)際數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超各大分析師的預(yù)期值。具體數(shù)據(jù)顯示,蘋(píng)果第三季度總銷(xiāo)售額達(dá)到了814．1億元,同比增長(zhǎng)36%,高于分析師的733億美元,毛利率到43．3%。

其中,iPhone銷(xiāo)售額為395．7億元,同比增長(zhǎng)49．78%,高于分析師預(yù)計(jì)的340．1億美元;Mac銷(xiāo)售額為82．4億美元,同比增長(zhǎng)16%,高于分析師預(yù)計(jì)的80．7億美元;iPad銷(xiāo)售額為73．7億美元,同比增長(zhǎng)12%,高于分析師預(yù)計(jì)的71．5億美元;可穿戴設(shè)備、智能家居等配件銷(xiāo)售額為87．6億美元,同比增長(zhǎng)40%,高于分析師的78億美元。

此外,庫(kù)克表示,蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)包括音樂(lè)、視頻、云服務(wù)、廣告、支付等方面都創(chuàng)下紀(jì)錄。蘋(píng)果現(xiàn)在擁有7億付費(fèi)用戶(hù),對(duì)比去年,同期增長(zhǎng)1．5億。

一漲再漲,財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)越來(lái)越好看的蘋(píng)果

從蘋(píng)果第三季度財(cái)報(bào)可以看出,iPhone增長(zhǎng)最為明顯,尤其是大中華地區(qū)。就連庫(kù)克也強(qiáng)調(diào),中國(guó)市場(chǎng)對(duì)iPhone 12 Pro的反應(yīng)非常強(qiáng)烈。

iPhone在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的原因,主要?dú)w功于各大電商平臺(tái)的年中大促活動(dòng)。以京東蘋(píng)果自營(yíng)店為例,618期間,iPhone 12價(jià)格最高立減1200元,也就是說(shuō)只要5099元便可以買(mǎi)到乞丐版iPhone 12。

根據(jù)當(dāng)時(shí)京東公布的數(shù)據(jù),在618當(dāng)天,iPhone成交額一秒破億。同時(shí),iPhone 12成為了單品銷(xiāo)量第一的手機(jī)。由此可見(jiàn),618年中大促活動(dòng),確實(shí)進(jìn)一步帶動(dòng)了iPhone 12系列的銷(xiāo)量。

其實(shí),在618活動(dòng)開(kāi)始前,蘋(píng)果渠道商就已經(jīng)對(duì)iPhone 12系列進(jìn)行了價(jià)格下調(diào),但折扣力度沒(méi)有年中大促那么大。部分等等黨用戶(hù),看到iPhone 12系列降價(jià)后,可能會(huì)迫不及待地下單。

簡(jiǎn)單點(diǎn)來(lái)講,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)iPhone銷(xiāo)量大增,與各大電商平臺(tái)的補(bǔ)貼活動(dòng),以及蘋(píng)果渠道商下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格有著很大關(guān)系。

而可穿戴設(shè)備、智能家居等配件的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)也很明顯。蘋(píng)果的可穿戴設(shè)備主要包括AirPods和Apple Watch產(chǎn)品線,前者在618期間,主要作為iPhone、iPad或Mac的附贈(zèng)品,都是與蘋(píng)果的核心產(chǎn)品組合成套餐進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售,折算下來(lái),等同于白送;后者則更傾向于消費(fèi)者的健康需求,疫情期間,人們要比以往更加重視自身健康狀態(tài),而Apple Watch的健康功能剛好可以滿(mǎn)足這部分用戶(hù)的需求,再加上活動(dòng)剛好打折,最終促使Apple Watch銷(xiāo)量得到了部分增長(zhǎng)。

蘋(píng)果的智能家居一般指HomePod和支持HomeKit協(xié)議的相關(guān)配件。蘋(píng)果在去年底推出了一款價(jià)格在800元以?xún)?nèi)的智能音箱——HomePod mini,價(jià)格對(duì)比上代更低。對(duì)于部分想要補(bǔ)全蘋(píng)果全家桶、以及體驗(yàn)蘋(píng)果完整生態(tài)的用戶(hù),可能會(huì)在年中大促期間購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果的智能家居產(chǎn)品。

另外,配件也包含MagSafe產(chǎn)品線。蘋(píng)果MaSafe的磁吸式設(shè)計(jì),解決了手機(jī)在無(wú)線充電時(shí)無(wú)法離開(kāi)充電板的痛點(diǎn),同時(shí)更適合邊充電邊玩。盡管MagSafe配件價(jià)格偏高,充電速度也不快,但是部分用戶(hù)可能會(huì)想嘗鮮,選擇在年中大促期間入坑。

相較之下,iPad和Mac的增長(zhǎng)幅度反倒沒(méi)有那么大。雖然疫情期間,推動(dòng)了在線教育的發(fā)展,部分家長(zhǎng)可能會(huì)給孩子購(gòu)買(mǎi)iPad作為大屏學(xué)習(xí)工具。同時(shí),疫情期間,更多企業(yè)提倡居家辦公,部分上班族可能會(huì)想要升級(jí)下家里的電腦。但是這些都只是短暫需求,iPad和Mac的增長(zhǎng)爆發(fā)點(diǎn)并不是持續(xù)性的,所以,隨著疫情逐漸得到控制,消費(fèi)者對(duì)Mac和iPad的需求也會(huì)隨之下降。

蘋(píng)果財(cái)報(bào)強(qiáng)勁的背后

對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō),疫情所帶來(lái)的的影響是巨大的。蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官盧卡?馬斯特里表示,蘋(píng)果的供貨也很緊張,預(yù)計(jì)三季度情況要比第二季度更嚴(yán)重。

疫情所導(dǎo)致的全球缺芯問(wèn)題,可以說(shuō)是持續(xù)性的。盡管蘋(píng)果在供應(yīng)鏈擁有很高的話(huà)語(yǔ)權(quán),絕大多數(shù)供應(yīng)商會(huì)優(yōu)先選擇給蘋(píng)果供貨,但是蘋(píng)果的產(chǎn)品依舊出現(xiàn)了延期發(fā)貨的問(wèn)題,新款iPad Pro就是一個(gè)典型的案例。

從不好的方面來(lái)看,如果疫情繼續(xù)蔓延,供應(yīng)鏈短缺將會(huì)成為一個(gè)持續(xù)性問(wèn)題。不只是蘋(píng)果,其他廠商也一樣,之后的硬件產(chǎn)品供貨可能會(huì)逐漸減少。也就是說(shuō),在疫情沒(méi)能得到更好控制的情況下,廠商們之后推出的產(chǎn)品可能不能再依靠硬件的更迭方式來(lái)繼續(xù)創(chuàng)造復(fù)購(gòu)。

那有什么解決方案呢?其實(shí),蘋(píng)果已經(jīng)找到了其他營(yíng)收渠道,例如在App Store上做起了廣告生意。事實(shí)上,早在2016年,這個(gè)名為Apple Ads的廣告系統(tǒng)就已經(jīng)在海外上線,只是一直沒(méi)有在國(guó)內(nèi)上線罷了。只要有開(kāi)發(fā)者想要提高自家App的曝光量,就會(huì)主動(dòng)向蘋(píng)果投放廣告費(fèi),相當(dāng)于蘋(píng)果把App Store打造成了一個(gè)既可以供用戶(hù)下載應(yīng)用,又可以讓開(kāi)發(fā)者投放廣告的平臺(tái)。

從今年第三季度財(cái)報(bào)來(lái)看,蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng),這也就意味著蘋(píng)果的付費(fèi)訂閱服務(wù)、App Store搜索廣告等是可以為公司帶來(lái)利潤(rùn)的。如果全球供應(yīng)短缺問(wèn)題依舊沒(méi)能解決,那么蘋(píng)果可能會(huì)將一部分重心放在軟件服務(wù)上,從而創(chuàng)造新的營(yíng)收渠道,持續(xù)為公司帶來(lái)營(yíng)收。

此外,疫情和供應(yīng)緊張問(wèn)題并沒(méi)有阻擋蘋(píng)果探索新領(lǐng)域的步伐。未來(lái),蘋(píng)果可能會(huì)繼續(xù)深耕AR/VR和汽車(chē)領(lǐng)域,當(dāng)相關(guān)產(chǎn)品問(wèn)世時(shí),意味著蘋(píng)果又一次創(chuàng)造了新的盈利渠道。

很顯然,“超出預(yù)期”已經(jīng)成為了蘋(píng)果近幾個(gè)季度的關(guān)鍵詞。在蘋(píng)果的營(yíng)收構(gòu)成中,iPhone依舊是主力,而且在各大業(yè)務(wù)中也是增長(zhǎng)最多的,所以,我們也有理由相信,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大增的主要因素在于iPhone。

如果,我們對(duì)比IDC最新發(fā)布的第二季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告可以看出,iPhone的出貨量同比增長(zhǎng)17%,而在大中華地區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)58%,結(jié)論很簡(jiǎn)單,OVM三家并沒(méi)有對(duì)蘋(píng)果構(gòu)成太大的威脅,盡管蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額排名第四,但是iPhone帶來(lái)的收益卻比OVM三家要多得多。也就是說(shuō),在華為被制裁后,蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)幾乎沒(méi)有了對(duì)手。

不可否認(rèn)是,即便蘋(píng)果也在面臨供應(yīng)短缺的問(wèn)題,但從目前的財(cái)報(bào)來(lái)看,影響也沒(méi)有想象的那么嚴(yán)重,蘋(píng)果的產(chǎn)品降價(jià)策略以及教育優(yōu)惠等活動(dòng),還會(huì)繼續(xù)推動(dòng)iPhone、iPad、Mac等產(chǎn)品的銷(xiāo)量。