3月13日，蘋果公司發(fā)布公告，宣布自2026年3月15日起調(diào)整中國(guó)內(nèi)地（大陸）App Store傭金政策。這是蘋果近年來(lái)首次在中國(guó)下調(diào)應(yīng)用商店抽成比例，標(biāo)志著"蘋果稅"在中國(guó)市場(chǎng)的重大轉(zhuǎn)折。

根據(jù)蘋果官方公告，此次傭金率調(diào)整具體如下：

標(biāo)準(zhǔn)傭金率：App內(nèi)購(gòu)買及付費(fèi)App的標(biāo)準(zhǔn)傭金率由目前的30%下調(diào)至25%

優(yōu)惠傭金率：以下三種情形的傭金率由目前的15%下調(diào)至12%

• App Store小型企業(yè)計(jì)劃（Small Business Program）

• 小程序合作伙伴計(jì)劃（Mini Apps Partner Program）

• 首年后的自動(dòng)續(xù)費(fèi)訂閱

蘋果明確表示，開(kāi)發(fā)者無(wú)需提前簽署新條款，新費(fèi)率將于3月15日起自動(dòng)生效適用。

與中國(guó)監(jiān)管部門溝通的結(jié)果

蘋果在官方聲明中透露，此次調(diào)整是"根據(jù)與中國(guó)監(jiān)管部門的溝通"作出的決定。結(jié)合調(diào)整幅度與態(tài)度來(lái)看，我國(guó)監(jiān)管部門的溝通與引導(dǎo)對(duì)此次政策調(diào)整起到了關(guān)鍵推動(dòng)作用。

長(zhǎng)期以來(lái)，蘋果公司就提供應(yīng)用商店和應(yīng)用內(nèi)支付服務(wù)向開(kāi)發(fā)者收取的傭金被業(yè)內(nèi)稱為"蘋果稅"。消費(fèi)者購(gòu)買付費(fèi)應(yīng)用，或在免費(fèi)應(yīng)用內(nèi)充值、購(gòu)買虛擬數(shù)字商品和服務(wù)時(shí)，蘋果均會(huì)抽取相應(yīng)分成。以直播平臺(tái)打賞為例，同樣充值10元，安卓用戶可獲得100個(gè)虛擬鉆石，而iOS用戶往往只能得到70個(gè)，差額部分即為蘋果抽成。

全球?qū)Ρ龋褐袊?guó)費(fèi)率曾處于最高水平

在此次調(diào)整前，中國(guó)內(nèi)地App Store一直維持30%的標(biāo)準(zhǔn)抽成和15%的優(yōu)惠抽成，在蘋果全球主要市場(chǎng)中處于最高水平。相比之下，其他主要市場(chǎng)已完成不同程度的費(fèi)率下調(diào)：

值得注意的是，蘋果此次承諾"始終為中國(guó)開(kāi)發(fā)者提供不高于其他市場(chǎng)整體費(fèi)率水平的具有競(jìng)爭(zhēng)力的傭金費(fèi)率"。這意味著后續(xù)若蘋果在其他國(guó)家和地區(qū)進(jìn)一步下調(diào)費(fèi)率，中國(guó)市場(chǎng)的傭金率也將隨之動(dòng)態(tài)下調(diào)，為中國(guó)開(kāi)發(fā)者建立長(zhǎng)效公平保障機(jī)制。

與海外市場(chǎng)的關(guān)鍵差異

此次中國(guó)市場(chǎng)的調(diào)整具有兩大亮點(diǎn)：

一是直接調(diào)降抽成比例，無(wú)"明降暗升"套路。與日本、歐盟等市場(chǎng)不同，蘋果在中國(guó)并未采取新增傭金模式或收取額外費(fèi)用（如支付處理費(fèi)、核心技術(shù)費(fèi)等），而是直接降低抽成比例。經(jīng)行業(yè)開(kāi)發(fā)者綜合測(cè)算，基本達(dá)到了當(dāng)前全球范圍內(nèi)整體費(fèi)率的最低水平。

二是對(duì)標(biāo)國(guó)際動(dòng)態(tài)調(diào)降機(jī)制。蘋果承諾始終保持不高于其他國(guó)家和地區(qū)的整體費(fèi)率水平，消除了此前對(duì)中國(guó)開(kāi)發(fā)者存在的歧視性待遇，通過(guò)長(zhǎng)效機(jī)制保障中國(guó)開(kāi)發(fā)者在公平、合理、無(wú)歧視的環(huán)境中開(kāi)展業(yè)務(wù)。

影響測(cè)算：開(kāi)發(fā)者與消費(fèi)者雙受益

據(jù)測(cè)算，此次費(fèi)率調(diào)整將產(chǎn)生顯著的積極影響：

對(duì)開(kāi)發(fā)者：每年可為我國(guó)500萬(wàn)開(kāi)發(fā)者減少超過(guò)60億元的成本支出。以一款年流水1000萬(wàn)元的應(yīng)用計(jì)算，開(kāi)發(fā)者每年可節(jié)省約50萬(wàn)元傭金。這將顯著提升開(kāi)發(fā)者凈利潤(rùn)，尤其對(duì)依賴虛擬商品變現(xiàn)的中小開(kāi)發(fā)者和內(nèi)容創(chuàng)作者而言，是生存空間的實(shí)質(zhì)性拓展。

對(duì)消費(fèi)者：國(guó)內(nèi)2.7億iOS用戶有望直接受益。隨著傭金成本降低，iOS端長(zhǎng)期存在的數(shù)字商品與服務(wù)溢價(jià)將逐步消除，會(huì)員訂閱、游戲充值、直播打賞、小程序等場(chǎng)景的價(jià)格都有望下降。

對(duì)蘋果公司：推動(dòng)商業(yè)模式從單純的"收過(guò)路費(fèi)"轉(zhuǎn)向提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)吸引開(kāi)發(fā)者付費(fèi)，有助于重新贏得開(kāi)發(fā)者好感，穩(wěn)固生態(tài)根基，更好應(yīng)對(duì)安卓陣營(yíng)或新興AI操作系統(tǒng)的挑戰(zhàn)。

數(shù)字生態(tài)治理的重要標(biāo)志

此次"蘋果稅"下調(diào)被視為中國(guó)數(shù)字市場(chǎng)走向成熟和公平的重要標(biāo)志。它不僅直接惠及開(kāi)發(fā)者和消費(fèi)者，更將作為催化劑，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)打造更加開(kāi)放、多元和創(chuàng)新的數(shù)字生態(tài)。

在當(dāng)前我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)從"互聯(lián)網(wǎng)+"邁向"人工智能+"的背景下，此次調(diào)整有助于拓展人工智能賦能千行百業(yè)的廣度和深度，為打造智能經(jīng)濟(jì)新形態(tài)、培育新模式壯大新動(dòng)能創(chuàng)造有利條件。