國際數(shù)據(jù)公司（IDC）于近日發(fā)布的2025年第四季度及全年中國智能手機市場跟蹤報告顯示，歷經(jīng)數(shù)年蟄伏，華為在2025年以約4670萬臺的出貨量重登中國市場榜首。與此同時，蘋果在第四季度憑借iPhone 17系列的強勁表現(xiàn)強勢復蘇，創(chuàng)下自2022年以來的單季出貨量新高。

市場整體承壓，增長動能放緩

報告指出，2025年第四季度，中國智能手機市場出貨量約7578萬臺，同比微降0.8%，市場表現(xiàn)整體平穩(wěn)。回顧全年，市場總出貨量約2.84億臺，同比下降0.6%。IDC分析認為，上半年“國補”政策與春節(jié)旺季雖推動市場增長，但效應未能持續(xù)；下半年受需求提前釋放、補貼資金用盡及成本持續(xù)上升等多重因素影響，市場延續(xù)了下滑態(tài)勢。

面對存儲芯片等核心元器件價格預計將持續(xù)上漲的壓力，手機廠商的成本壓力日益加劇。IDC預計，2026年中國智能手機市場出貨量可能出現(xiàn)較明顯的回落。

華為重奪桂冠，鴻蒙生態(tài)筑牢根基

華為的強勢回歸是2025年市場的最大亮點。憑借自研芯片與鴻蒙（HarmonyOS）生態(tài)協(xié)同體驗的持續(xù)優(yōu)化，華為贏得了市場的廣泛認可。

報告顯示，至第四季度，HarmonyOS Next已占據(jù)中國智能手機操作系統(tǒng)市場份額的12%。在面對行業(yè)成本普漲的環(huán)境下，華為為Mate 80系列及nova 15系列維持了定價穩(wěn)定性，有效提升了產品競爭力。隨著供應鏈持續(xù)改善，華為在多價位段的覆蓋與供應能力得到鞏固，最終以領先優(yōu)勢重返年度第一。

頭部品牌競爭白熱化，策略分化明顯

蘋果（Apple）?：第四季度上演“王者歸來”，出貨量同比增長高達21.5%，以約1600萬臺的成績奪得季度第一。這主要得益于iPhone 17系列供貨情況的顯著改善及官方渠道的促銷策略。全年來看，蘋果終結了此前連續(xù)三年的下滑趨勢，實現(xiàn)觸底回升，與vivo并列年度市場份額第二。

vivo：全年表現(xiàn)穩(wěn)健，第四季度出貨量在中國品牌中位居第一，且在實際零售（sale out）數(shù)據(jù)中連續(xù)兩年保持領先。其“專業(yè)影像”主品牌與“性能旗艦”iQOO子品牌的雙旗艦策略，幫助其在高端與主流市場均保持了競爭力。

OPPO：在第四季度成為國產頭部品牌中唯一實現(xiàn)出貨量同比增長超10%的品牌。Find X9系列的成功，尤其是Pro版本占比提升，推動了其在高端市場的增長。子品牌一加（OnePlus）經(jīng)過戰(zhàn)略調整，全年出貨量同比增長接近30%，增長勢頭良好。

小米（Xiaomi）?：連續(xù)第二年實現(xiàn)出貨量同比增長，高端化戰(zhàn)略成效顯著。其數(shù)字系列旗艦產品在600美元以上市場出貨份額實現(xiàn)翻倍提升，同時在200美元以下基礎市場繼續(xù)保持領先地位。

榮耀（Honor）?：經(jīng)過調整后復蘇勢頭明顯，下半年表現(xiàn)優(yōu)于上半年，連續(xù)兩個季度躋身市場前五。其數(shù)字系列、X系列及新電競產品線形成了覆蓋多價位段的差異化產品矩陣。

折疊屏市場進入平臺期，未來期待新動能

2025年，中國折疊屏手機市場增長動能放緩。全年出貨量約1001萬臺，同比增長9.2%；第四季度出貨231萬臺，同比下降8.0%，呈現(xiàn)階段性回調。目前市場呈現(xiàn)顯著分化，除華為和聯(lián)想外，多數(shù)廠商表現(xiàn)未見突破。華為憑借最全面的產品布局，在折疊屏市場的份額已超過70%，進一步擴大領先優(yōu)勢；榮耀則憑借Magic V5系列穩(wěn)居第二。IDC展望，隨著蘋果有望入局以及更多創(chuàng)新形態(tài)產品的推出，2026年該市場關注度有望再度提升。

展望2026：成本壓力與價值競爭成為主旋律

IDC中國研究經(jīng)理郭天翔指出，延續(xù)實施的“以舊換新”消費補貼政策對穩(wěn)定市場基本面起到了支撐作用，但未能顯著提振整體增長。進入2026年，行業(yè)持續(xù)上升的成本壓力將為所有廠商帶來更嚴峻的經(jīng)營挑戰(zhàn)。廠商必須在成本控制、定價策略與產品規(guī)劃間尋求艱難平衡，并通過持續(xù)創(chuàng)新增強產品吸引力。企業(yè)戰(zhàn)略也需在“聚焦資源、提升盈利”與“逆勢投入、擴大份額”之間做出審慎抉擇，以應對市場的動態(tài)變化。

總體而言，2025年的中國智能手機市場在存量競爭下上演了格局重塑。華為的回歸打破了原有的競爭序列，而所有廠商都不得不共同面對成本攀升與需求疲軟的新常態(tài)。技術自研、生態(tài)建設與精細化運營，將成為決定下一個周期勝負的關鍵。